2024 is het eerste jaar dat Vfonds een regeling heeft t.b.v. de Vrijheidsmaaltijden op 5 mei. Op deze datum vieren en koesteren we de vrijheid en Vfonds draagt hier aan bij door geld beschikbaar te stellen om 300 vrijheidsmaaltijden mede mogelijk te maken. Nog niet genoeg partijen waren  op de hoogte van de financiële bijdrage. Voor 2024 was het doel om 300 aanvragen te genereren, maar vooral om meer awareness te genereren voor de Vrijheidsmaaltijden en de regeling van het Vfonds die deze maaltijden ondersteunt.

Om zoveel mogelijk mensen te activeren een financiële bijdrage aan te vragen, hebben we een tweetal acties uitgezet:

Advertenties

Voor het eerste deel van de campagne hebben we content laten ontwikkelen in de herkenbare huisstijl van het Vfonds. Deze waren gericht op awareness, om de campagne onder de aandacht te brengen. Deze advertenties zijn als eerste aangegaan.

Persoonlijke verhalen

Voor het tweede deel van de campagne, hebben we deelnemers gesproken. Dit ging om mensen die net een bijdrage aan de Vrijheidsmaaltijd hebben aangevraagd. Hier hebben we geprobeerd een diverse doelgroep van deelnemers te nemen, denk aan sportverenigingen, scouting, veteranenverenigingen en non-profit organisaties. De verhalen en motivaties om de Vrijheidsmaaltijd aan te vragen, hebben we in een korte blog opgeschreven. Daarnaast hebben we een visual ontwikkeld met een sprekende quote uit het interview. Deze hebben we vervolgens gebruikt om een aanvullende Facebook-campagne te lanceren, getarget op de doelgroepen die aansluiten bij deze deelnemers.

De combinatie van persoonlijke en aansprekende content, waaronder veel persoonlijke verhalen, en een specifieke doelgroeptargeting, heeft ervoor gezorgd dat binnen een aantal dagen het maximale aantal aanvragen was ingediend. Een succesvolle campagne!