Of je nu een doorgewinterde marketeer bent of net begint met e-mailcampagnes, je krijgt hoe dan ook te maken met e-mailmarketing. E-mailmarketing is een vorm van direct marketing waarbij een bericht direct naar de ontvanger wordt gestuurd. Marketeers gebruiken e-mailmarketing al zolang als zij al gebruik maken van het internet. Wist je bijvoorbeeld dat de eerste marketing e-mail is verzonden in 1978? Niet geheel zonder resultaat: deze mailing leverde 13 miljoen dollar op in sales. Ka-ching!
Sindsdien is de e-mail uitgegroeid tot één van de meeste gebruikte marketingkanalen. Hoe zet je e-mail marketing optimaal in? Wij voorzien je van 7 tips en tricks.
1. Ken je doelgroep
Het begrijpen van je doelgroep is key voor succesvolle e-mailmarketing. Voordat je begint met het schrijven van e-mails, neem je de tijd om je doelgroep te segmenteren en te begrijpen wat hen motiveert en interesseert. Pas vervolgens je boodschap en aanbiedingen aan om naar hun behoeften te voldoen en om ze een e-mail te kunnen sturen die volledig aansluit bij hun interesses of wensen.
2. Maak een aantrekkelijke onderwerpregel
De onderwerpregel is het eerste wat je lezers zien, dus zorg ervoor dat het hun aandacht trekt en nieuwsgierig maakt. Houd het kort, krachtig en relevant voor de inhoud van je e-mail. Probeer ook te experimenteren met emoji’s en personalisatie, zoals het toevoegen van namen. Hierdoor zorg je ervoor dat je ontvanger sneller de e-mail opent.
3. Zorg voor waardevolle inhoud
Niemand houdt van spamachtige e-mails die alleen maar proberen te verkopen. Lever in plaats daarvan waardevolle inhoud die je je ontvanger informeert, inspireert of vermaakt. Dit kan variëren van nuttige tips en trucs tot exclusieve aanbiedingen en inhoud die alleen beschikbaar is voor jouw nieuwsbriefleden.
4. Personaliseer je berichten
Personalisatie is een goede manier om een sterke band op te bouwen met je abonnees. Gebruik de namen van je lezers in de aanhef en de onderwerpregel. Pas de inhoud van je e-mails aan op basis van hun interesses, aankoopgeschiedenis en gedrag.
5. Optimaliseer voor mobiel
Nu het overgrote deel van de mensen hun mail op hun telefoon leest, moet je ervoor zorgen dat e-mails geoptimaliseerd zijn voor een goede leeservaring op smartphones en tablets. Gebruik flexibele ontwerpen en vermijd lange blokken tekst om de leesbaarheid te verbeteren.
6. Hanteer een duidelijke huisstijl
Het draait allemaal om het gebruik van een duidelijke huisstijl, dus dezelfde kleuren, lettertypes en visuals die je merk uniek maken. Zo kunnen mensen meteen zien dat de e-mails van jou zijn. Dit maakt je merk krachtiger én draagt bij aan het versterken van je merkbeleving.
7. Test, test, test
Net als het testen van je advertenties, post en landingspages, is ook het doortesten van een e-mail essentieel. Je kunt op deze manier de check doen of alle teksten goed en correct zijn geschreven en of alle linkjes werken en verwijzen naar de juiste pagina.
Wil je zeker weten dat je alles kunt afvinken voordat je de e-mail de deur uit stuurt? Wij hebben een handige checklist voor je. Download hem hier 👇
